進(jìn)口紅酒柜與國(guó)產(chǎn)紅酒柜的價(jià)格差異
| 發(fā)布者：嘉森電器 發(fā)布時(shí)間：2017.09.11 |
相對(duì)于國(guó)產(chǎn)紅酒柜，歐美進(jìn)口紅酒柜要比國(guó)產(chǎn)紅酒柜要高很多，主要受以下因素而影響：
1、產(chǎn)品的整體性能的差異
歐美原裝進(jìn)口紅酒柜在整體性能上更穩(wěn)定些，功能更多些。比如在溫度控制更加精確些，而且具有溫度警報(bào)功能，萬(wàn)一柜內(nèi)系統(tǒng)發(fā)生故障或者其他原因?qū)е鹿駜?nèi)溫度打不到設(shè)置溫度就發(fā)出聲音或者燈光等警報(bào)，以避免造成更大的損失；在濕度控制方面，一般有比較精確的濕度控制功能或者比較恒定濕度范圍。整體性能也比較穩(wěn)定，發(fā)生故障率比較低，紅酒柜做工方面更加細(xì)致，瑕疵比較少。
2、成本的差異
原裝進(jìn)口進(jìn)口紅酒柜零部件特別是核心零部件都是由國(guó)外知名供應(yīng)商進(jìn)行供應(yīng)，成本稍高；國(guó)產(chǎn)紅酒柜一般核心部件壓縮機(jī)一般是國(guó)產(chǎn)壓縮機(jī)，即使說(shuō)是知名國(guó)際品牌，也是國(guó)產(chǎn)化國(guó)內(nèi)合資公司生產(chǎn)的。其次進(jìn)口紅酒柜進(jìn)入國(guó)內(nèi)涉及關(guān)稅，再次進(jìn)入國(guó)內(nèi)物流成本也大為增加，最后分銷渠道的延長(zhǎng)所導(dǎo)致總成本的增加。
3、品牌的差異
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較常見的進(jìn)口品牌行業(yè)內(nèi)具有世界級(jí)知名品牌，甚至是奢侈品的象征，紅酒柜不單體現(xiàn)在其性能優(yōu)越的使用價(jià)值，更多體現(xiàn)其身份地位等更多價(jià)值啦；其品牌增值所致遠(yuǎn)大國(guó)產(chǎn)的品牌。
進(jìn)口品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多是做品牌營(yíng)銷，甚至有可能利用國(guó)人"崇洋媚外"，喜好進(jìn)口商品等心理而特意定價(jià)所致，定價(jià)定位比較高端，而且有比較完善嚴(yán)格的價(jià)格體系。而國(guó)內(nèi)很多紅酒柜品牌定位就是生產(chǎn)，沒有品牌意識(shí)，都是"以量取勝"；沒有嚴(yán)格價(jià)格體系，價(jià)格比較混亂，沒有最低的價(jià)格，只有更低的價(jià)格。
五、同種類不同品牌間的價(jià)格差異
我們大概都知道壓縮機(jī)紅酒柜要比半導(dǎo)體紅酒柜要價(jià)格要高些，進(jìn)口紅酒柜要比國(guó)產(chǎn)紅酒柜要高些，但是仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品上不同的品牌價(jià)格也有很大的差異。主要是品牌、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)、產(chǎn)品款式等因素所導(dǎo)致的。
1、品牌的影響
品牌在這里含有兩層的意思，一是商標(biāo)的意思，紅酒柜行業(yè)大多數(shù)的品牌僅僅是商標(biāo)的意義。二是名牌的意思。名牌與商標(biāo)還是有很大的區(qū)別的。真正塑造一個(gè)行業(yè)知名品牌涉及到產(chǎn)品本身、品牌定位、宣傳推廣、價(jià)格體系、銷售渠道、客戶口碑、時(shí)間等方方面面因素。
不知名品牌與高知名度品牌之間的價(jià)格差異首先是成本不同。這是因?yàn)橹雀叩钠放圃谫|(zhì)量管理品質(zhì)要求及售后服務(wù)更加嚴(yán)格，成本自然上升（這當(dāng)然不是絕對(duì)的，只是一般而言）；其次，營(yíng)銷品牌推廣費(fèi)用成本自然增加；再次就是品牌增值的效應(yīng)；最好是不同品牌有著不同的價(jià)格體系（或者甚至一些"品牌"根本就沒有價(jià)格體系）。對(duì)于葡萄酒消費(fèi)者而言，紅酒柜品牌雖說(shuō)沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的知名品牌，但在在紅酒柜行業(yè)內(nèi)或者葡萄酒行業(yè)內(nèi)或者家電行業(yè)內(nèi)也是有相對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)。
2、產(chǎn)品配置、產(chǎn)品質(zhì)量與性能的影響：
在紅酒柜這個(gè)相對(duì)比較新行業(yè)內(nèi)， "山寨"與"貼牌"同樣也是風(fēng)行的，常常是"李鬼冒充李逵"，產(chǎn)品非常雷同，這樣的"山寨"品牌就完全是商標(biāo)的意義啦。正如前面所述，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量比較小，而塑造品牌又是一個(gè)長(zhǎng)期又耗金錢的過(guò)程，一些中小紅酒柜為了生存，也是只能以生產(chǎn)為主導(dǎo)，無(wú)法以品牌為市場(chǎng)導(dǎo)向。于是低價(jià)格以及代工貼牌成為其參與市場(chǎng)最主要的手段，甚至國(guó)內(nèi)稍上規(guī)模的紅酒柜廠也是這樣。這樣競(jìng)爭(zhēng)格局及品牌定位決定廠家無(wú)法投更多的資源來(lái)做產(chǎn)品性能的完善及研發(fā)，甚至為在價(jià)格上取得優(yōu)勢(shì)，不惜下調(diào)產(chǎn)品配置或者降低產(chǎn)品質(zhì)量或者產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。
很多產(chǎn)品雖說(shuō)看似很像，特別是外觀上，非內(nèi)行人士或者同時(shí)比較使用過(guò)都很難從外觀上來(lái)分辨其中的區(qū)別。首先，不同品牌的紅酒柜，壓縮機(jī)的選擇差異很大。紅酒柜壓縮機(jī)不同的品牌，性能與價(jià)格不盡相同；即使同屬品牌，不同型號(hào)的壓縮機(jī)性能與價(jià)格也不太一樣。其次，不同品牌的紅酒柜紅酒柜整體性能穩(wěn)定性也有差異。紅酒柜相對(duì)其他家電產(chǎn)品，技術(shù)含量更高，簡(jiǎn)單拼裝很難保證產(chǎn)品一貫的穩(wěn)定的性能。由于中小廠對(duì)貼牌代工的門檻更低，而現(xiàn)在市面上很多品牌，多數(shù)出自中小廠家。當(dāng)然不是所有的中小廠家產(chǎn)品質(zhì)量都不過(guò)關(guān)，但是至少在技術(shù)力量方面比起中大型廠家還是稍為欠缺的。再次，降低產(chǎn)品其他配置以降低成本。例如在玻璃上兩層玻璃與三層玻璃的區(qū)別，后者在梅雨天氣潮濕溫差大的環(huán)境下明顯能降低凝露現(xiàn)象，但是成本要高些；門框方面不銹鋼的與塑料的，不銹鋼里又分國(guó)產(chǎn)不銹鋼和進(jìn)口不銹鋼，層架與導(dǎo)軌等同樣可因其不同的配置有不同成本。
文章整理：紅酒柜 http://ydxycg.com.cn/productlist.asp
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