葡萄酒企業(yè)的品牌打造 站在消費(fèi)者角度設(shè)想
| 發(fā)布者：嘉森電器 發(fā)布時間：2013.01.19 |
越來越注重健康養(yǎng)生的今天，人們也越來越意識到每天適量的葡萄酒對身體的好處，另外葡萄酒受到一些愛酒之人的青睞，其市場廣闊。而面對葡萄酒的儲存，尤其是一些都市人數(shù)量較少的葡萄酒的儲存，很多人都會選擇紅酒柜，美觀大方，放置在居室中還能作為一種獨(dú)特的裝飾。
現(xiàn)在中國葡萄酒企業(yè)越來越注重品牌的打造以及廣告的投入，這在大眾市場方面具有重要意義，尤其是在引導(dǎo)傳統(tǒng)的酒精飲料消費(fèi)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)葡萄酒方面，具有不可磨滅的貢獻(xiàn)。在打破國外企業(yè)的宣傳與推廣往往鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行體驗式推廣來培養(yǎng)消費(fèi)群體忠誠度方面，中國葡萄酒品牌企業(yè)更加關(guān)注消費(fèi)者的需求點(diǎn)，關(guān)注消費(fèi)者偏好，從需求細(xì)分角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
從需求角度，消費(fèi)者購買葡萄酒有的是為了口味，有的是為了健康，有的是為了送禮，有的是為了彰顯自己的個性品味，有的是為了一種消費(fèi)習(xí)慣和風(fēng)俗禮儀等等，針對不同的需求，中國葡萄酒企業(yè)也在深入研究，在產(chǎn)品生產(chǎn)和包裝宣傳上找出自己的優(yōu)勢點(diǎn)，從而提高消費(fèi)者忠誠度。
隨著葡萄酒市場的不斷壯大，一定程度的拉動了紅酒柜市場的發(fā)展，目前紅酒柜企業(yè)已經(jīng)逐漸的進(jìn)入規(guī)模化生產(chǎn)。
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